Mọi thiết kế đều cần hướng đến sự hiệu quả, hỗ trợ cho hoạt động của thương hiệu. Tức nếu thiết kế bao bì, hoặc logo, website… không thể hiện đúng tinh thần của thương hiệu, không tạo nên sự khác biệt, không giúp khách hàng hiểu được câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải, thì đó là những thiết kế không đạt yêu cầu.
Làm sao để thiết kế bao bì, đạt được sự hiệu quả? Có ba yêu cầu cơ bản khi thiết kế bao gồm: nội dung, thẩm mỹ, và tính ứng dụng. Dù là người tiêu dùng hay thương hiệu, chúng đều có sức ảnh hưởng như nhau.Bài viết dưới đây sẽ đưa giải thích chi tiết các yêu cầu cơ bản này.
Một trong những nhiệm vụ chính của thiết kế đồ họa là truyền tải nội dung thông qua việc sử dụng hình ảnh. Thương hiệu không thể đạt được hiệu quả tối đa nếu chỉ làm tốt một trong hai yếu tố kể trên. Do đó, trước khi bắt đầu triển khai các ý tưởng hình ảnh, chúng ta cần tập trung xây dựng câu chuyện cần được thể hiện trên bao bì. Khi đã thống nhất về câu chuyện, định hướng và nội dung, thương hiệu mới nên chuyển sang giai đoạn thiết kế.
Ẩn sau một thiết kế bao bì xuất sắc luôn tồn tại một câu chuyện ấn tượng. Nhiệm vụ của chúng ta là khám phá và xây dựng nên câu chuyện độc đáo của riêng thương hiệu. Tiếp theo, chúng ta sẽ truyền tải những giá trị đó dưới nhiều hình thức khác nhau. Đó có thể là một câu tagline, một bộ những lý do nên lựa chọn sản phẩm hay một lời cảm ơn… Điều quan trọng là những thông điệp này phải thể hiện được những đặc điểm của thương hiệu để khách hàng có cảm nhận tích cực ngay cả khi họ chưa sử dụng sản phẩm.
Ngoài ra, bạn có thể tạo nên bộ từ khóa liên quan để hỗ trợ đội ngũ thiết kế. Ví dụ, bộ từ khóa dành cho một thương hiệu chuyên kinh doanh thức ăn cho thú cưng, hướng đến nhóm khách hàng trẻ tuổi, hiện đại và yêu thích sự mới mẻ sẽ là: chó mèo (lĩnh vực hoạt động), rực rỡ (yếu tố giúp bao bì trở nên nổi bật, phù hợp với thương hiệu) và đáng yêu (thị hiếu của nhóm khách hàng). Từ những từ khóa này, Designer hoặc nhóm sáng tạo sẽ dễ dàng hơn trong việc triển khai ý tưởng thiết kế bao bì.
Bên cạnh đó, những thông tin cơ bản về công ty, thành phần sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, ngày sản xuất… là các thông tin cần có. Chúng giúp khách hàng biết được những gì họ cần phải biết về thương hiệu, về sản phẩm mà họ đang cầm trên tay. Bạn có thể tham khảo trên Internet để biết chính xác những thông tin bắt buộc khi thiết kế bao bì là gì.
Thẩm mỹ là yếu tố giúp thương hiệu thu hút sự chú ý của khách hàng trên những kệ hàng siêu thị. Nếu bao bì không đủ sức hấp dẫn, người dùng sẽ chẳng thèm để ý đến sản phẩm và tất nhiên, chẳng có hành vi mua hàng nào được thực hiện.
Khi một người bước vào một siêu thị, họ sẽ ngay lập tức bị “dội bom” bởi hàng chục, hàng trăm sản phẩm xếp liền kề nhau. Nói cách khác, là rất nhiều lựa chọn, chưa kể đến những yếu tố gây phân tâm khác như dòng người chen lấn, đứa con nhỏ không chịu ngồi yên, những poster, standee. Khi đó, mức độ tập trung và thời gian mà họ dành để xem xét chi tiết từng sản phẩm chỉ được tính bằng một cái liếc mắt. Để nhanh gọn, họ sẽ chú ý vào sản phẩm mà mình đã quen thuộc, đã sử dụng nhiều lần.
.png)
Câu hỏi đặt ra là làm sao thương hiệu của bạn thu hút được khách hàng khỏi chai dầu gội, hộp ngũ cốc hay món ăn mà họ đã quen? Làm cách nào để chúng ta trình bày được lý ho khách hàng nên mua sản phẩm trong một vài giây ngắn ngủi? Câu trả lời là dựa vào những giá trị của thương hiệu, nhóm sáng tạo sẽ cần phải minh họa chúng lên bao bì theo cách thật hấp dẫn, khác biệt và hiệu quả.
Mục tiêu mà mọi thiết kế bao bì cần hướng đến là thu hút ánh nhìn của khách hàng, khuyến khích họ tương tác và tạo ra nhu cầu mua hàng. Yếu tố thẩm mỹ là thứ khởi đầu cho quá trình này. Nếu thiết kế bao bì không đảm bảo yếu tố thẩm mỹ hoặc không đủ thu hút để khách hàng chú ý, điều đó đồng nghĩa nó sẽ bị bỏ qua, cho dù thương hiệu có tự tin đến mức nào về chất lượng của sản phẩm bên trong.
Ngay cả các thương hiệu nổi tiếng cũng buộc phải liên tục làm mới hình ảnh. Dễ thấy nhất là vào dịp lễ tết, hàng loạt công ty trong lĩnh vực đồ uống như Coca, Pepsi, Heineken, Tiger, Budweise,… sẽ thi nhau ra mắt các mẫu thiết kế đặc biệt dành cho dịp xuân về. Họ biết rằng nếu không làm gì, thì những thương hiệu khác sẽ “ra tay” trước và lập tức họ sẽ bị tụt lại phía sau.
Trước khi xác nhận việc in ấn số lượng lớn, bạn hãy thử trả lời các câu hỏi sau: Sản phẩm của bạn có dễ cầm nắm không? Có bị trơn không? Khách hàng có thể mở ra, đóng vào dễ dàng không? Bao bì có thấm nước không? Có dễ vận chuyển không? Việc sử dụng có gì khó khăn không?
Tất cả những câu hỏi trên đều liên quan đến tính ứng dụng của thiết kế bao bì. Nguyên tắc này dễ bị bỏ qua vì trong suốt quá trình thiết kế, đội ngũ thiết kế đôi khi chỉ tập trung vào hình ảnh và nội dung. Bên cạnh tác dụng cơ bản của thiết kế bao bì là chứa sản phẩm, nó sẽ được ưa chuộng hơn nếu thuận tiện trong sử dụng, vận chuyển và bảo quản.
Một ví dụ tiêu biểu là Heinz – thương hiệu tương cà chua nổi tiếng thế giới. Thiết kế chai nhựa úp ngược của Heinz đã thay thế cho thiết kế chai thủy tinh vào năm 1983 và nó đã giúp tăng doanh số bán hàng của thương hiệu vì đã giảm được giá thành sản phẩm, thuận tiện trong sử dụng, bảo quản và cả lưu trữ.
Mẫu chai tương cà chua úp ngược của Heinz.
Trên đây là một số yêu cầu cơ bản khi thiết kế bao bì cho sản phẩm. Thiết kế bao bì là một quá trình quan trọng trong việc sản xuất sản phẩm. Bạn nên xem xét các yêu cầu này và áp dụng vào quy trình thiết kế của mình để tạo ra những chiếc bao bì chất lượng và hấp dẫn cho sản phẩm của bạn.
Nguồn: BrandVietNam
CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU NAM THIÊN SÁNG
Địa chỉ văn phòng: A1.15-1.16, Chung cư Ruby Garden, 2A Nguyễn Sỹ Sách, Phường 15, Tân Bình, TP. Hồ Chí Minh
Địa chỉ nhà máy: 189, Ấp Rừng Sến, Xã Mỹ Hạnh Bắc, Huyện Đức Hoà, Tỉnh Long An
SDT: 0357733288
Email: baobi@namthiensang.com
